Schlagwort: Marketing

Google Gemini, ChatGPT, Claude und Perplexity kommen bei lokalen Empfehlungen häufig zu völlig unterschiedlichen Ergebnissen. In einer Untersuchung von Yext wählten alle vier KI-Systeme nur in vier Prozent der Fälle dasselbe Unternehmen auf Platz eins.

Die Rewe Group erweitert ihr Retail-Media-Geschäft auf die Baumarktkette Toom. Werbekunden können künftig digitale Werbeformate im Onlineshop sowie Flächen in mehr als 300 Märkten buchen.

Retail Media ist für die große Mehrheit der Werbungtreibenden inzwischen ein relevanter Kanal. 88 Prozent der von der OWM befragten Unternehmen bewerten ihn als wichtig oder sehr wichtig. Das zeigt die Mitgliederbefragung „State of Retail Media 2026“ der Organisation Werbungtreibende im Markenverband.

Die Retail Media Alliance will auf der DMEXCO 2026 an zwei Programmpunkten zeigen, wie sich unterschiedliche Retail-Media-Kanäle im stationären Handel miteinander verbinden und ihre Wirkung messen lassen. Am 23. September stellt das Netzwerk eine Case Study aus dem Lebensmittelhandel vor. Einen Tag später folgt ein weiterer Praxis-Case, für den ausdrücklich auch Uplift-Ergebnisse am Point of Sale angekündigt sind.

Aus einer Aldi-Kampagne gegen App-Rabatte ist ein offener Werbeschlagabtausch mit Lidl geworden. Nach einem eigenen Werbefilm kontert Lidl auch mit Außenwerbung, während Aldi Reaktionen seiner Kundschaft als Rückendeckung für den Verzicht auf eine Bonus-App nutzt.

Retail Media wächst weiter, doch die Dynamik lässt spürbar nach. Das World Advertising Research Center (WARC) erwartet für 2027 weltweite Werbeausgaben von 223,4 Milliarden US-Dollar. Ohne Amazon soll das Plus erstmals unter zehn Prozent fallen.

Werbung neben minderwertigen KI-Inhalten kann auf die beworbene Marke zurückfallen. Eine internationale Studie von DoubleVerify zeigt zugleich, dass Verbraucher KI in der Werbung nicht grundsätzlich ablehnen. Entscheidend sind Qualität und Kontext.

Payback verstärkt sein Commerce-Media-Geschäft mit Maximilian Aigner. Als neuer „Lead Sales & New Business FMCG“ soll er die Zusammenarbeit mit Marken und Agenturen vorantreiben. Ein Schwerpunkt liegt auf Werbemöglichkeiten außerhalb des eigentlichen Bonusprogramms.

Fünf Tage lang dreht sich im November bei der KI-Snack Week alles um den praktischen Einsatz Künstlicher Intelligenz. Wer selbst Erfahrungen, Projekte oder neue Ansätze beisteuern kann, hat jetzt die Gelegenheit, Teil des Programms der von der LBMA organisierten Veranstaltung zu werden.

KiK verlagert generative KI aus einzelnen Marketingexperimenten in die reguläre internationale Markenkommunikation. Der Textildiscounter hat Factory mit Kampagnen für 14 europäische Länder beauftragt und...