Im Gespräch mit Anne Bär und Alexandra Aichholzer, zwei führenden Persönlichkeiten der Offerista Group, haben wir spannende Einblicke in die neuesten Entwicklungen im Bereich digitales Retail Marketing erhalten. Die beiden Expertinnen teilen ihre Erfahrungen aus aktuellen Use Cases und geben einen Ausblick auf die zukünftigen Trends, die das Retail Marketing prägen werden.
Umsatzsteigerung durch digitale Kampagnen: Der Use-Case PAGRO Diskont Österreich
Alexandra Aichholzer, die den österreichischen Teil der Offerista Group vertritt, berichtet von einer erfolgreichen Kampagne für PAGRO Diskont, die zu einer bemerkenswerten Umsatzsteigerung führte. „Durch eine Kombination aus dynamischen, feedbasierten Prospekten und digitalen Werbemaßnahmen über unser eigenes Netzwerk konnten wir eine Umsatzsteigerung von 15,7 Prozent erzielen“, erklärt sie. Die Kampagne zielte darauf ab, die lokale Kundschaft durch präzise und personalisierte Werbung zu erreichen, was sich in den beeindruckenden Ergebnissen widerspiegelte.
Alexandra erläutert weiter, dass die Technologie hinter der Kampagne eine schnelle und dynamische Anpassung der Werbemaßnahmen ermöglichte: „Der USP liegt in der dynamischen Anpassungsfähigkeit des feedbasierten Prospekts. So können wir bei Bedarf in Echtzeit auf Lagerbestände reagieren und die Werbung entsprechend anpassen.“ Diese Flexibilität und die plattformübergreifende Integration machen die Technologie besonders wertvoll für Händler, die sowohl in den Filialen als auch online ihre Reichweite maximieren möchten.
Valensina-Kampagne: Local First mit Addressable TV
Anne Bär, verantwortlich für das digitale Hersteller-Marketing bei Offerista, gibt uns einen Einblick in die innovative Kampagne für Valensina, bei der Addressable TV zum Einsatz kam. „Der USP bei der Valensina-Kampagne war der Zugriff auf ein riesiges Retail-Netzwerk mit einem umfangreichen Datenpool. Dadurch konnten wir genau steuern, wo Werbung ausgespielt wird und Streuverluste minimieren“, erklärt Anne. Die Kampagne richtete sich mit personalisierter Werbung gezielt an lokale Zielgruppen und führte zu einer Steigerung der Sichtbarkeit und Filialbesuche. „Addressable TV ermöglicht es, Werbung nicht nur auf dem richtigen Markt, sondern auch zum richtigen Zeitpunkt, nämlich im aufmerksamen “Umschaltmoment” auszuspielen, was die Effektivität enorm steigert“, so Anne.
Diese Technologie erlaubt es, Werbung dort zu schalten, wo die Produkte verfügbar sind – ein großer Vorteil für Marken, die nicht auf eigene Filialen zugreifen können. „Für uns war es wichtig, mit Addressable TV lokal zu werben und die Werbung gezielt und individuell auf den nächsten Markt abzustimmen“, ergänzt Anne.
Regionalität als Schlüssel im Retail Marketing
Beide Expertinnen stimmen darin überein, dass die Region zunehmend im Fokus steht, wenn es um erfolgreiche Marketingstrategien geht. Laut einer aktuellen Studie legen 77 Prozent der Konsumenten Wert auf regionale Angebote. „Gerade im Lebensmittelbereich kann man nicht nur regionale Produkte, sondern auch die Menschen und Produzenten dahinter präsentieren. Das schafft Vertrauen und stärkt die Kundenbindung“, betont Anne Bär. Alexandra Aichholzer sieht großes Potenzial in der stärkeren Integration regionaler Angebote: „Händler sollten regionale Angebote stärker in den Fokus rücken. Mit dynamischen, feedbasierten Prospekten und regionalem Bezug können sie die Kundenbindung und das Vertrauen stärken.“
Zukunftstrends im Retail Marketing: Hyperlokalität und KI
Wenn es um die Zukunft des Retail Marketings geht, sehen Anne und Alexandra klare Trends. Anne Bär prognostiziert: „Wir sehen einen Trend von Lokalität zu Hyperlokalität. Angebote werden immer lokaler und individueller, sei es im Handel oder bei Marken.“ Auch Out of Home und Online Audio werden zunehmend wichtig, da Streamingdienste das traditionelle Radio immer mehr ersetzen.
Alexandra Aichholzer blickt ebenfalls in die Zukunft und hebt die Bedeutung von Personalisierung und innovativen Technologien hervor. „KI wird eine größere Rolle spielen, besonders wenn es um die Verbesserung der Customer Journey geht. Es wird spannend zu sehen, wie Unternehmen in Österreich von diesen Trends profitieren können“, sagt sie.
Fazit: Technologie als Erfolgsfaktor
Die digitalen Technologien, die sowohl in der Valensina- als auch in der PAGRO Diskont-Kampagne zum Einsatz kamen, zeigen eindrucksvoll, wie regionale und personalisierte Werbung in der Zukunft gestaltet werden kann. Ob durch dynamische Prospekte oder durch Addressable TV – die Möglichkeiten, gezielt und effektiv mit Kunden in Kontakt zu treten, sind riesig. Die Integration von Technologien, die auf Echtzeit-Daten zugreifen und Werbemaßnahmen dynamisch anpassen, wird auch künftig eine Schlüsselrolle im erfolgreichen Retail Marketing spielen.
Für die Zukunft ist eines klar: Die richtige Balance zwischen regionaler Nähe und innovativer Technologie wird den Erfolg von Retail Marketing-Kampagnen maßgeblich bestimmen.
