Die Wege auf Websites verändern sich spürbar. Google bleibt zwar ein wichtiger Traffic-Lieferant, verliert aber deutlich an Gewicht, während KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity bislang nur kleine Besucherströme erzeugen.
Bei 69 deutschsprachigen Websites sank der Google-Anteil am Gesamttraffic innerhalb von zwei Jahren von 41 auf 22 Prozent. Das zeigt eine Analyse der Münchner Online-Marketing-Agentur Seokratie auf Basis von Google-Analytics-4-Daten aus Handel, Industrie und Dienstleistung.
Untersucht wurden jeweils die April-Monate der Jahre 2024 bis 2026. Der Gesamttraffic blieb dabei nahezu stabil. Von April 2024 auf April 2025 stieg er um 1,3 Prozent, im Folgejahr nochmals um 0,7 Prozent. Die Nachfrage nach Inhalten, Produkten und Angeboten geht damit nicht zurück, der Weg dorthin verändert sich jedoch deutlich.
Besonders sichtbar wird das beim Google-Traffic. Dieser sank laut Studie von 2024 auf 2025 um 28,4 Prozent und ein Jahr später nochmals um 23,3 Prozent. Bei 54 der 69 untersuchten Websites gingen die Zugriffe aus der Google-Suche zuletzt erneut zurück. Parallel dazu wächst der Traffic aus KI-Systemen stark, allerdings von einem niedrigen Ausgangsniveau. Die Zahl der Sitzungen aus großen Sprachmodellen stieg laut Seokratie von 858 im April 2024 auf 26.169 im April 2026. Im Verhältnis zum Gesamttraffic bleibt der Effekt jedoch klein. KI-Zugriffe machten zuletzt nur 0,4 Prozent aller Sitzungen aus.
Dem Verlust von rund 432.000 Google-Sitzungen zwischen 2025 und 2026 standen lediglich rund 10.600 zusätzliche Sitzungen aus KI-Tools gegenüber. Rechnerisch kamen damit auf jede zusätzliche KI-Sitzung rund 41 verlorene Google-Sitzungen.
Die Zahlen sprechen daher bislang nicht für eine direkte Ablösung der klassischen Suche durch KI-Systeme. Stattdessen verteilt sich die Informationssuche stärker auf verschiedene Plattformen. Nutzer recherchieren parallel über Suchmaschinen, KI-Tools, soziale Netzwerke, Marktplätze oder direkte Markenaufrufe. Gleichzeitig beantwortet Google immer mehr Suchanfragen direkt auf der Ergebnisseite, ohne dass Nutzer anschließend noch externe Websites öffnen.
