Lidl erweitert sein Retail-Media-Angebot im deutschen Onlineshop und setzt dabei auf Criteo als exklusiven Vermarktungspartner. Die Zusammenarbeit soll neue Werbemöglichkeiten auf Lidl.de schaffen und Marken einen direkteren Zugang zu kaufbereiten Kunden ermöglichen.
Im Mittelpunkt der Partnerschaft stehen Werbeformate, die direkt in den Online-Shop integriert werden. Dazu gehören gesponserte Produktplatzierungen innerhalb der Such- und Kategorieseiten sowie Display-Werbung auf der Plattform. Werbetreibende sollen ihre Produkte damit an verschiedenen Punkten des Kaufprozesses sichtbar machen können. Criteo übernimmt dabei die Vermarktung der verfügbaren Werbeflächen auf Lidl.de.
Die Vereinbarung reiht sich in einen größeren Trend ein. Handelsunternehmen investieren seit einigen Jahren verstärkt in Retail Media, also Werbeangebote auf ihren eigenen digitalen Kanälen. Der Reiz liegt vor allem in der Nähe zum Kaufabschluss. Während klassische Online-Werbung häufig auf Reichweite abzielt, können Händler Werbetreibenden Sichtbarkeit unmittelbar im Einkaufsumfeld anbieten.
Für Lidl eröffnet das zusätzliche Erlösmöglichkeiten jenseits des eigentlichen Warenverkaufs. Gleichzeitig gewinnt das Unternehmen mehr Kontrolle über die Vermarktung seiner digitalen Reichweite. Criteo gehört zu den etablierten Anbietern in diesem Markt und arbeitet bereits mit zahlreichen Handelsunternehmen weltweit zusammen.
