Marketing

Laut Eurostat zahlten 2024 nur 32,6 Prozent der EU-Unternehmen für Internetwerbung. Die Spannweite zwischen den Ländern ist groß, ebenso wie die Methoden, mit denen Zielgruppen erreicht werden.

Der Digitalverband Bitkom sieht Influencer-Marketing im deutschen Handel auf breiterer Basis. Im Schnitt fließen 7 Prozent des Werbebudgets in Kooperationen – durchschnittlich 66.860 Euro pro Jahr.

Die Suchmaschine Ecosia liefert in Frankreich erstmals Treffer aus einem eigenen, in Europa betriebenen Suchindex. Bis Jahresende sollen rund 30 Prozent der französischen Suchanfragen darüber laufen, weitere Länder folgen schrittweise.

Jessica Kowalczyk, verantwortlich für das Performance Marketing bei MissPompadour, erklärt, worauf es beim internen Aufbau ankommt, und gibt fünf konkrete Tipps für eine erfolgreiche Inhouse-Strategie im Performance Marketing.

Rewe verzichtet seit 2023 auf gedruckte Prospekte und setzt stattdessen auf digitale Lösungen. Mit dem Plattformanbieter Publitas soll die Angebotskommunikation nun noch personalisierter und benutzerfreundlicher werden.

Eine neue Analyse von Reddit zeigt, wie sehr Verbraucher auf authentische Erfahrungsberichte und Diskussionen vertrauen – mit messbarem Einfluss auf Kaufentscheidungen und Werbeerfolg. Vor dem Start der Cannes Lions 2025 veröffentlicht die Plattform umfassende Daten zur Wirkung sogenannter „Ripple Effects“, also wellenartiger Verstärkungseffekte durch Community-Engagement.

XR ist auf dem Sprung in den Mainstream – mit allen Chancen, aber auch Herausforderungen einer sich neu formierenden Branche. Ein Blick auf die Entwicklungen rund um die Augmented World Expo (AWE) 2025 in Long Beach zeigt erstaunliche Parallelen zur mobilen Revolution von 2010. Für Carsten Szameitat, der damals die führende Mobile-Konferenz M-Days ins Leben rief, wirkt deshalb vieles heute überraschend vertraut.

Food Influencers United (FIU) will den deutschen Online-Lebensmittelhandel effizienter gestalten. Auf dem OMR-Festival in Hamburg präsentierte das niederländische Unternehmen eine Technik, mit der sich Rezeptinhalte direkt in digitale Warenkörbe überführen lassen. Erste Partner sind Rewe, Knorr und Kraft Heinz.

Der Bitkom sieht dringenden Reformbedarf bei der europäischen Datenschutz-Grundverordnung. Eine aktuelle Umfrage zeigt: Der Anteil der Unternehmen in Deutschland, die wegen datenschutzrechtlicher Vorgaben auf Innovationen verzichten, ist erneut gestiegen.

Mit der „Lascana Sphere“ bringt die Otto-Tochter Lascana eine immersive Online-Shopping-Erfahrung auf den Markt. Die neue Plattform kombiniert digitale Inszenierung mit direkter Kaufmöglichkeit im Kontext der aktuellen Kollektion.