Der Digitalverband Bitkom sieht Influencer-Marketing im deutschen Handel auf breiterer Basis. Im Schnitt fließen 7 Prozent des Werbebudgets in Kooperationen – durchschnittlich 66.860 Euro pro Jahr.
Mehr als ein Drittel der Unternehmen investiert laut einer repräsentattiven Studie bis zu 10.000 Euro jährlich, vier von zehn bis zu 100.000 Euro. Ein kleiner, aber sichtbarer Teil gibt sechsstellige Summen aus; vereinzelt liegen Budgets im Millionenbereich. Händler, die bereits mit Influencern arbeiten, berichten vor allem von zusätzlicher Reichweite: Neun von zehn erreichen neue Zielgruppen.
Zugleich hält eine deutliche Mehrheit bezahlte Beiträge auf Profilen der Creator für lohnender als klassische Anzeigen. Auch im B2B-Umfeld sehen viele Nutzen. Skepsis bleibt: Ein Teil der Befragten hält Influencer-Marketing für überschätzt – vor allem dort, wo noch keine eigenen Erfahrungen vorliegen. Die Ergebnisse passen in ein Umfeld, in dem Influencer-Marketing global weiter wächst und zum festen Baustein der Mediaplanung wird.
