Eine neue Analyse von Reddit zeigt, wie sehr Verbraucher auf authentische Erfahrungsberichte und Diskussionen vertrauen – mit messbarem Einfluss auf Kaufentscheidungen und Werbeerfolg. Vor dem Start der Cannes Lions 2025 veröffentlicht die Plattform umfassende Daten zur Wirkung sogenannter „Ripple Effects“, also wellenartiger Verstärkungseffekte durch Community-Engagement.
Laut der Studie informieren sich inzwischen 88 Prozent der Reddit-Nutzer vor einer Kaufentscheidung in Forenbeiträgen. Die Plattform wird damit für viele zu einem zentralen Rechercheinstrument – gerade in einem Marktumfeld mit zunehmender Skepsis gegenüber Influencern, wachsender Produktvielfalt und steigendem Entscheidungsdruck. Besonders auffällig: Fast drei Viertel aller Aufrufe erfolgen erst nach drei Tagen – und rund 34 Prozent der Beiträge generieren selbst nach einem Jahr noch Views. In 57 Prozent dieser langlebigen Beiträge wird ein Produkt oder eine Marke genannt.
Auch für Marken lohnt sich laut Reddit die aktive Beteiligung. Schon ein wöchentlicher organischer Beitrag führe zu einem Anstieg positiver Markennennungen um 3,5 Prozent. Werden zusätzlich drei Kommentare pro Woche in laufenden Diskussionen platziert, steigt dieser Wert um weitere 2,2 Prozent. Eine positive Nennung durch Nutzende wiederum wird mit einer Zunahme des Web-Traffics um etwa 1 Prozent in Verbindung gebracht – mit zusätzlichem Wachstum in den Folgewochen.
Besonders interessant für Marketingverantwortliche: Die Einbindung von Reddit in bestehende Media-Pläne kann die Wirksamkeit anderer Kanäle deutlich erhöhen. So zeigte eine Analyse von TransUnion und Nielsen unter anderem folgende Effekte:
- Reddit plus Social Media: +11,4 Prozent Return on Ad Spend (ROAS)
- Reddit plus Video: +5 Prozent Online-Video-ROAS, +6,2 Prozent bei TV-Werbung
- Reddit plus Suchmaschinenmarketing: +13,7 Prozent ROAS-Steigerung
Vor allem die Verbindung mit TV, Video, Search und Display bringt laut Studie 64 Prozent der zusätzlichen Wirkung. Reddit positioniert sich damit nicht nur als Plattform für organischen Markenaufbau, sondern auch als strategisch wirksamer Hebel im Paid-Kanal-Mix.
In einer zunehmend informationsüberfluteten und preisbewussten Konsumwelt scheint sich damit ein Muster abzuzeichnen: Werbemaßnahmen, die auf ehrliche Interaktion statt kurzfristige Reichweite setzen, profitieren von nachhaltiger Sichtbarkeit – sowohl innerhalb als auch außerhalb der Plattform.
