OTTO Advertising hat den Launch einer eigenen Demand Side Platform (DSP) bekannt gegeben. Über die selbst entwickelte Lösung können Werbetreibende und Media-Agenturen kanalübergreifend programmatische Kampagnen in Echtzeit buchen – inklusive Targeting auf Basis von First-Party-Daten aus über 31 Millionen aktiven Nutzerkonten der Otto Group.
Mit der OTTO DSP richtet sich der Vermarkter des größten deutschen Onlineshops gezielt an Media-Agenturen, die Kampagnen eigenständig im Self-Service oder mit Unterstützung über einen Managed Service steuern können. Die Plattform bietet Inventare entlang des gesamten Marketing Funnels, wobei aktuell im Self-Service der Fokus auf Awareness- und Consideration-Ziele liegt. Conversion-fokussierte Platzierungen sollen im kommenden Jahr folgen.
Kern des Angebots ist eine unabhängige technische Infrastruktur, die vollständig inhouse entwickelt wurde. Damit verzichtet OTTO Advertising auf externe Adtech-Anbieter und Third-Party-Datenprovider. Die Plattform bietet dadurch eine höhere Kostentransparenz auf der Buy- und Sell-Side und erlaubt eine direkte Steuerung der programmatischen Wertschöpfungskette. Die Ausspielung erfolgt über ein wachsendes Netzwerk deutscher Premium-Publisher und schließt auch Digital-out-of-Home-Flächen im öffentlichen Raum ein.
Ein zentrales Element ist der Zugang zu exklusiven First-Party-Daten aus dem Otto-Kosmos. Diese ermöglichen ein hochpräzises Targeting, das sowohl auf Onsite-Verhalten als auch auf strukturierte Nutzerprofile zurückgreift. Volker Richter, Head of Programmatic Advertising bei OTTO Advertising, betont die Effizienzvorteile: Werbetreibende könnten ihre Zielgruppen ohne Streuverluste ansprechen und zugleich die Datenhoheit auf Seiten des Plattformbetreibers für sich nutzen.
Als erste Mediaagentur hat die Mediaplus Group Kampagnen über die neue OTTO DSP umgesetzt. Im Rahmen einer Herbstkampagne für einen Tourismus-Kunden sei es gelungen, eine zuvor definierte Value-Zielgruppe gezielt anzusprechen. Die hohe Passgenauigkeit des Targetings habe sich laut Mediaplus in den Kampagnenergebnissen deutlich niedergeschlagen.
Die Plattform richtet sich ausdrücklich nicht nur an Marken, die OTTO als Verkaufsplattform nutzen. Auch nicht-endemische Anbieter – also Unternehmen, die außerhalb des Marktplatzes agieren – sollen über die DSP Zugang zu qualifizierten Zielgruppen erhalten. Damit positioniert sich OTTO Advertising stärker im deutschen Retail-Media-Markt, der zunehmend von Full-Funnel-Angeboten und datenbasierten Self-Service-Lösungen geprägt wird.
