Marketing

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat gemeinsam mit Kantar Media untersucht, wie Menschen in Deutschland auf personalisierte Inhalte reagieren. Die Ergebnisse fallen deutlich aus: Zwei Drittel der Befragten empfinden Personalisierung grundsätzlich als angemessen.

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) widmet sich in einem neuen Leitfaden dem Einsatz von Influencer Marketing im E-Commerce. Die Publikation beleuchtet strategische Entwicklungen, definiert Erfolgsfaktoren und bietet Orientierung zur gezielten Umsetzung von Kampagnen.

Künstliche Intelligenz, E-Commerce und Marketing Technology gehören zu den großen Themen der digitalen Wirtschaft – und genau deshalb stehen sie im Mittelpunkt der SOM...

OTTO Advertising hat den Launch einer eigenen Demand Side Platform (DSP) bekannt gegeben. Über die selbst entwickelte Lösung können Werbetreibende und Media-Agenturen kanalübergreifend programmatische Kampagnen in Echtzeit buchen – inklusive Targeting auf Basis von First-Party-Daten aus über 31 Millionen aktiven Nutzerkonten der Otto Group.

PayPal startet seine Offsite-Ads-Plattform erstmals in Deutschland und Großbritannien. Anders als bei klassischen Werbemodellen werden Zielgruppen nicht über vermutete Interessen gebildet, sondern auf Basis realer Transaktionen. Damit hebt sich PayPal von etablierten Anbietern wie Google oder Meta ab.

Warum das Markenfestival 2025 in Düsseldorf ein Pflichttermin für Marketer ist! Marken müssen heute mehr denn je Haltung zeigen, Emotionen wecken und gleichzeitig technologisch...

Laut Eurostat zahlten 2024 nur 32,6 Prozent der EU-Unternehmen für Internetwerbung. Die Spannweite zwischen den Ländern ist groß, ebenso wie die Methoden, mit denen Zielgruppen erreicht werden.

Der Digitalverband Bitkom sieht Influencer-Marketing im deutschen Handel auf breiterer Basis. Im Schnitt fließen 7 Prozent des Werbebudgets in Kooperationen – durchschnittlich 66.860 Euro pro Jahr.

Die Suchmaschine Ecosia liefert in Frankreich erstmals Treffer aus einem eigenen, in Europa betriebenen Suchindex. Bis Jahresende sollen rund 30 Prozent der französischen Suchanfragen darüber laufen, weitere Länder folgen schrittweise.

Jessica Kowalczyk, verantwortlich für das Performance Marketing bei MissPompadour, erklärt, worauf es beim internen Aufbau ankommt, und gibt fünf konkrete Tipps für eine erfolgreiche Inhouse-Strategie im Performance Marketing.