Primark will in 26 deutschen Filialen spezielle Still- und Rückzugsbereiche für Mütter einrichten. Die Räume sollen das Stillen und Abpumpen während des Einkaufs erleichtern. Mit der Initiative „Mom’s Room“ erweitert der Modehändler sein Serviceangebot im stationären Handel.
Die Bereiche werden schrittweise in der Nähe der Umkleidekabinen eingerichtet. Vorgesehen sind Sitzgelegenheiten und Sichtschutz. Die Nutzung ist freiwillig: Mütter können ihre Kinder weiterhin auch außerhalb der Räume stillen.
Grundlage der Initiative ist eine von Primark beauftragte Onlinebefragung unter 460 Müttern. Mehr als die Hälfte gab an, dass fehlende geeignete Rückzugsmöglichkeiten einen Aufenthalt oder Einkauf bereits erschwert hätten. Für 83,5 Prozent würde eine saubere und geschützte Stillmöglichkeit die Entscheidung beeinflussen, einen öffentlich zugänglichen Ort bevorzugt aufzusuchen.
Primark arbeitet bei dem Projekt mit der gemeinnützigen Organisation Wellcome zusammen. Über QR-Codes in den Rückzugsbereichen sollen Informationen und Beratungsangebote erreichbar sein. Begleitet wird die Initiative durch Außenwerbung und Social-Media-Aktivitäten.
Die Befragung liefert Hinweise auf die Bedeutung solcher Angebote für die angesprochene Zielgruppe. Ob die Stillräume tatsächlich zu längeren Aufenthalten oder zusätzlichen Einkäufen führen, wurde nicht untersucht.
