Kaufland baut seine Drogeriebereiche um und testet dabei neue digitale und stationäre Angebote. In einer Filiale in Berlin-Prenzlauer Berg betreibt der Händler für drei Monate ein Drogerie-Studio, in dem unter anderem KI-Spiegel Haut und Haare analysieren. Das temporäre Konzept soll Erkenntnisse für die Weiterentwicklung der Abteilungen liefern.
Zum Studio gehören außerdem professionelle Styling-Plätze, persönliche Beratung und eine eigene Eventfläche. Influencer-Veranstaltungen, Content-Creator-Workshops und weitere Interaktionsangebote sollen aus der klassischen Drogerieabteilung stärker einen Erlebnisbereich machen. Kundenfeedback fließt anschließend in die Entwicklung künftiger Konzepte ein.
Der Test ist Teil einer größeren Drogerie-Offensive. Kaufland führt in diesem Bereich mehr als 9.000 Artikel und will die Flächen mit niedrigeren Regalen, hellen Farben und einem überarbeiteten Lichtkonzept neu gestalten. Der Händler versucht so, den Drogerieeinkauf stärker in den regulären Wocheneinkauf zu integrieren.
Gleichzeitig erhält die Eigenmarke Bevola einen neuen Auftritt. Ein dreistelliges Nummernsystem soll Produkttyp, Pflegewirkung und Duft leichter erkennbar machen. Für Haar- und Duschpflege kommen beleuchtete Gondelköpfe mit integrierten Duftstationen hinzu. Das Konzept startet zunächst in fünf Filialen und soll anschließend schrittweise ausgeweitet werden.
