Retail Media ist für die große Mehrheit der Werbungtreibenden inzwischen ein relevanter Kanal. 88 Prozent der von der OWM befragten Unternehmen bewerten ihn als wichtig oder sehr wichtig. Das zeigt die Mitgliederbefragung „State of Retail Media 2026“ der Organisation Werbungtreibende im Markenverband.
Rund 40 Prozent der Befragten erwarten, dass ihre Retail-Media-Ausgaben bis 2030 um 15 bis 20 Prozent steigen. Gleichzeitig soll der Anteil der Unternehmen, die weniger als fünf Prozent ihres Mediabudgets in Retail Media investieren, von 50 Prozent im Jahr 2025 auf 17 Prozent im Jahr 2030 sinken.
Als zentrale Hemmnisse nennt die OWM weiterhin mangelnde Transparenz, fehlende Vergleichbarkeit und unterschiedliche technische Anforderungen der Anbieter. Besonders wichtig sind aus Sicht der Werbungtreibenden gemeinsame Messstandards für Onsite-Displaywerbung, In-App-Displays, Instore-DOOH und Onsite-Video.
