Die Retail Media Alliance will auf der DMEXCO 2026 an zwei Programmpunkten zeigen, wie sich unterschiedliche Retail-Media-Kanäle im stationären Handel miteinander verbinden und ihre Wirkung messen lassen. Am 23. September stellt das Netzwerk eine Case Study aus dem Lebensmittelhandel vor. Einen Tag später folgt ein weiterer Praxis-Case, für den ausdrücklich auch Uplift-Ergebnisse am Point of Sale angekündigt sind.
Zur Retail Media Alliance gehören unter anderem der Couponing-Spezialist acardo sowie Partner für digitale Werbeflächen im stationären Handel. Das Netzwerk verbindet unterschiedliche Kontaktpunkte von Welcome- und Floor-Screens bis zu Medien im Checkout-Bereich und Couponing-Lösungen. Damit sollen Kampagnen über verschiedene Phasen des Einkaufs hinweg ausgespielt und miteinander verknüpft werden.
Nach Angaben der DMEXCO erreicht die Retail Media Alliance im deutschsprachigen Raum mehr als 3.300 Standorte mit über 5.500 Screens. Knapp 4.000 davon befinden sich bei Edeka. Wie sich die verschiedenen Kanäle in der Praxis kombinieren lassen, soll zunächst die Case Study am 23. September zeigen.
Am 24. September von 11.30 bis 12.00 Uhr ist die Retail Media Alliance zudem Teil der BVDW Learning Journey „360° InStore Media. One Journey“. Dort soll ein Kampagnen-Case aus dem Alliance-Netzwerk vorgestellt werden, bei dem verschiedene Kanäle mit einem In-Store-Baustein kombiniert wurden. Angekündigt sind ausdrücklich auch die erzielten Uplift-Ergebnisse am Point of Sale. Darüber hinaus geht es um gemeinsame Standards für Reichweitenmessung, Wirkungsnachweis und Buchbarkeit von In-Store Media. Damit rückt neben der kanalübergreifenden Ausspielung vor allem die Frage in den Mittelpunkt, wie sich die Wirkung von In-Store Retail Media belastbar nachweisen lässt.
Die DMEXCO läuft am 23. und 24. September und beschäftigt sich in diesem Jahr unter anderem mit der weiteren Entwicklung von Retail Media, künstlicher Intelligenz und datengetriebenem Marketing.
