Retail Media wächst weiter, doch die Dynamik lässt spürbar nach. Das World Advertising Research Center (WARC) erwartet für 2027 weltweite Werbeausgaben von 223,4 Milliarden US-Dollar. Ohne Amazon soll das Plus erstmals unter zehn Prozent fallen.
Die Zeiten extrem hoher Zuwachsraten gehen im Retail-Media-Markt offenbar zu Ende. Während die weltweiten Werbeausgaben in diesem Segment 2021 noch um 38,6 Prozent gestiegen waren, lag das Plus 2025 laut WARC nur noch bei 13,7 Prozent. Für 2027 hatte WARC im vergangenen Jahr noch 11,6 Prozent prognostiziert.
Die aktuelle Prognose fällt außerhalb Amazons noch schwächer aus. Ohne den Plattformkonzern sollen die Retail-Media-Ausgaben 2027 nur noch um 9,8 Prozent steigen. Das wäre der niedrigste Wert seit Beginn der Messungen durch WARC Media. Insgesamt soll das Marktvolumen dann 223,4 Milliarden US-Dollar erreichen und 15,2 Prozent der weltweiten Werbeausgaben ausmachen.
Auch die jüngste Entwicklung weist bereits in diese Richtung. Das jährliche Wachstum des gesamten Segments sank von 22,3 Prozent im vierten Quartal 2023 auf 11,2 Prozent im vierten Quartal 2025. Bei Retail-Display erwartet WARC sogar einen Rückgang der Wachstumsrate von 21,1 Prozent im dritten Quartal 2025 auf 7,4 Prozent im dritten Quartal 2026.
Während die Dynamik nachlässt, wird die Qualität der Werbeangebote wichtiger. Eine von WARC aufgegriffene Untersuchung simulierter Einkaufssituationen bei Amazon und Walmart zeigt, dass die Erinnerungsleistung bei Werbung auf Händlerplattformen gegenüber generischen Offsite-Umfeldern um 47 Prozent niedriger ausfallen kann. Bei noch unentschlossenen Käufern steigerte eine hohe kreative Qualität dagegen die kurzfristige Markenwahl um zwölf Prozent.
