Der Edeka-Verbund wird Teil eines neuen, flächendeckenden Werbenetzwerks im stationären Handel. Unter dem Namen Retail Media Alliance bündeln mehrere Anbieter ihre In-Store-Lösungen und verknüpfen erstmals zentrale Kontaktpunkte entlang des Einkaufs.
Die Initiative zielt darauf ab, digitale Werbeformate im Markt systematisch zu verzahnen. Händler sollen dadurch zusätzliche Erlösquellen erschließen und Kunden gezielter ansprechen können. Im Kern verbindet die Kooperation Eingangsdisplays, Flächenscreens, Kassen-TV und Couponing zu einem durchgängigen System. Beteiligt sind unter anderem DIGOOH Media, EMSU sowie Verve Retail Media. Ergänzt wird das Netzwerk durch Couponing-Lösungen von acardo group und Checkout-Screens von Viewento.
Ziel ist es, die bislang oft isolierten Werbeflächen im Markt als zusammenhängenden Kommunikationskanal zu nutzen. Kunden sollen bereits am Eingang erreicht, während des Einkaufs begleitet und an der Kasse erneut angesprochen werden. Damit orientiert sich das Konzept an der gesamten Shopper Journey im stationären Handel.
Nach Angaben der beteiligten Unternehmen umfasst das Netzwerk mehr als 3.300 Standorte mit über 5.000 Screens, ein Großteil davon im Umfeld von Edeka. In einem Pilotprojekt in Bayreuth wurde eine Umsatzsteigerung von rund neun Prozent auf Marktebene gemessen. In einzelnen Warengruppen, etwa im Frischebereich, lag der Zuwachs deutlich höher. Solche Werte sind jedoch stark vom Standort und der konkreten Kampagne abhängig und lassen sich nicht ohne Weiteres auf alle Märkte übertragen.
Für Händler verändert sich vor allem die wirtschaftliche Seite. Nationale Marken können ihre Kampagnen zentral ausspielen, während lokale Märkte eigene Inhalte ergänzen können. Gleichzeitig fließen Werbebudgets, die bislang vor allem in digitale Offsite-Kanäle gingen, stärker in den stationären Handel zurück. Der operative Aufwand soll dabei unverändert bleiben, da Installation und Betrieb der Systeme von den Partnern übernommen werden.
