PayPal startet seine Offsite-Ads-Plattform erstmals in Deutschland und Großbritannien. Anders als bei klassischen Werbemodellen werden Zielgruppen nicht über vermutete Interessen gebildet, sondern auf Basis realer Transaktionen. Damit hebt sich PayPal von etablierten Anbietern wie Google oder Meta ab.
Grundlage ist der Transaktionsgraph des Unternehmens, der Käufe über Millionen von Händlern hinweg abbildet. Mit diesen Daten lassen sich Anzeigen auf Websites, in Apps oder im Connected TV gezielt platzieren. Für Werbetreibende bietet dies den Vorteil einer geschlossenen Erfolgskontrolle: Kaufabschlüsse können direkt auf Kampagnen zurückgeführt werden.
PayPal verweist darauf, dass die Datenverarbeitung unter strengen Vorgaben erfolgt. Mit weltweit mehr als 430 Millionen Konten verfügt das Unternehmen über eine breite Basis, die das präzise Ansprechen relevanter Zielgruppen ermöglicht. Händler sollen profitieren, indem Werbung stärker auf kaufbereite Kunden ausgerichtet ist und so zusätzliche Umsätze anregt.
Der Schritt nach Deutschland und Großbritannien gilt als wichtiger Meilenstein für den europäischen Markt. Erste Kampagnen sollen in den kommenden Monaten anlaufen.
