YouTube bringt sein Shopping-Affiliate-Programm nach Deutschland. Zum Start sind zehn große Händler angeschlossen, darunter Otto, MediaMarktSaturn, Kaufland, About You und Tchibo.
Creator können Produkte der teilnehmenden Händler direkt in Videos, Shorts und Livestreams markieren. Zuschauer gelangen über die Produkt-Tags zum jeweiligen Onlineshop, der Kauf selbst findet dort statt.
Neben Otto, MediaMarktSaturn, Kaufland, About You und Tchibo gehören Shop Apotheke, Bonprix, Home24, Thalia und XXXLutz zu den ersten Partnern.
In den USA ist das Affiliate-Programm bereits seit 2023 verfügbar. YouTube weitete es damals auf berechtigte US-Creator aus und startete mit mehr als 50 teilnehmenden Marken und Händlern. Seither wurde das Angebot international ausgebaut und unter anderem nach Südkorea sowie in mehrere südostasiatische Märkte gebracht. Deutschland gehört nun zu den ersten europäischen Märkten des Programms.
Die Produktdaten werden über das Google Merchant Center angebunden. Händler legen selbst fest, welche Provision sie für vermittelte Verkäufe zahlen.
YouTube verweist auf die hohe Bedeutung der Plattform bei der Produktsuche. Im Juni 2026 führten mehr als 25 Millionen angemeldete Nutzer in Deutschland shoppingbezogene Suchanfragen auf YouTube durch.
In einem weltweiten internen Test im Juli erzielten Videos mit Produkt-Tags nach Angaben des Unternehmens mehr als 110 Prozent zusätzliche Produktklicks gegenüber Videos, die ausschließlich Links in der Beschreibung verwendeten.
