Temu hat sich innerhalb weniger Jahre in weiten Teilen Europas unter den führenden Onlinehändlern etabliert. In vier Ländern steht die Plattform inzwischen an der Spitze des E-Commerce-Rankings von ECDB.
Auf Basis der Zahlen für 2025 führt Temu laut ECDB in Finnland, Kroatien, Ungarn und Slowenien. Auch in zahlreichen weiteren europäischen Ländern hat sich die chinesische Plattform weit vorne im Markt positioniert.
ECDB sieht einen Zusammenhang zwischen Temus Erfolg und der jeweiligen Wettbewerbsstruktur. In den vier Ländern, in denen der Anbieter bereits auf Rang eins liegt, gibt es weder einen lokalen Amazon-Shop noch einen dominierenden heimischen Marktplatz von der Größenordnung eines Allegro oder Bol.com.
In großen und stärker etablierten E-Commerce-Märkten fällt Temus Position schwächer aus. Dazu gehören Deutschland, Großbritannien, die Niederlande, Italien und Spanien, wo starke internationale Plattformen oder etablierte nationale Anbieter den Wettbewerb prägen.
Das Tempo der Expansion bleibt dennoch bemerkenswert. Temu ist erst seit 2023 in Europa aktiv und gehört inzwischen auch in den großen Märkten zu den führenden Anbietern.
Die ECDB-Daten deuten zugleich darauf hin, dass der Erfolg nicht überall nach demselben Muster verläuft. Besonders schnell konnte Temu dort vorrücken, wo kein einzelner etablierter Marktplatz den Onlinehandel dominiert.
