Ein kompletter Supermarkt im Stil einer Influencerin statt einer zeitlich begrenzten Social-Media-Kampagne: Penny hat in Frankfurt einen Markt gemeinsam mit Leyla Heiter dauerhaft umgestaltet.
Das „Leylaland“ in der Ludwig-Landmann-Straße umfasst rund 800 Quadratmeter und unterscheidet sich im Inneren deutlich von gewöhnlichen Penny-Filialen. Goldene Gestaltungselemente, Kronleuchter, Palmen und eine lebensgroße Figur der Influencerin prägen das Erscheinungsbild. Penny beschreibt den Markt in der offiziellen Vorstellung des Leylalands als bislang einmaliges Konzept.
Anders als bei einem Pop-up endet die Gestaltung nicht nach einer Kampagnenphase. Der Markt soll in dieser Form bestehen bleiben. Damit wird die Kooperation nicht nur zur Kommunikationsmaßnahme, sondern Teil der physischen Verkaufsfläche.
Penny überträgt damit typische Mechanismen des Influencer Marketings auf das Storedesign. Die Bekanntheit einer Person soll nicht nur Reichweite für eine Filiale schaffen, sondern deren Erscheinungsbild und Einkaufserlebnis selbst prägen.
