Die wachstumsstärksten Produktgruppen im Onlinehandel der kommenden Jahre könnten ausgerechnet diejenigen sein, die im Alltag kaum auffallen. Nach einer Prognose des auf E-Commerce spezialisierten Marktanalyse- und Datenanbieters ECDB sollen vor allem Produkte zulegen, die Verbraucher regelmäßig verbrauchen und erneut bestellen.
An der Spitze der ECDB-Auswertung zu den am schnellsten wachsenden E-Commerce-Kategorien bis 2030 stehen Reinigungsgeräte und -zubehör. Für den Zeitraum von 2025 bis 2030 prognostiziert der Marktdatenanbieter eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 23,8 Prozent. Backwaren folgen mit 20,8 Prozent und Meal Kits mit 19,1 Prozent. Pflanzen und Saatgut sollen um 16,9 Prozent pro Jahr wachsen.
Entscheidend ist nach Einschätzung von ECDB der sogenannte Replenishment-Effekt. Produkte wie Waschmittel, Reinigungszubehör oder Lebensmittel werden regelmäßig benötigt und eignen sich deshalb besonders für wiederkehrende Onlinebestellungen. Schnellere Lieferungen, ausgereiftere Online-Lebensmittelangebote und einfachere Preisvergleiche senken gleichzeitig die Hürden.
Für Händler gewinnen dadurch Kundenbindung und automatisierte Nachbestellungen an Bedeutung. Wiederkehrende Einkäufe können Gewohnheiten entstehen lassen und den Customer Lifetime Value erhöhen. ECDB geht zudem davon aus, dass automatische Nachbestellsysteme bis 2030 stärker im Alltag angekommen sein werden.
