Nach Tests in den USA und Großbritannien startet Amazon nun auch hierzulande mit seiner eigenen Kategorie für besonders günstige Lifestyle- und Modeartikel – zunächst in der Beta-Version über die App.
In der Haul-Rubrik finden sich Tausende Artikel aus Kategorien wie Fashion, Wohnen oder Lifestyle. Viele davon kosten unter zehn Euro, einige sogar nur einen Euro. Damit zielt Amazon auf preissensible Kundengruppen, die gezielt nach Schnäppchen suchen. Auch Rabattstufen ab einem Einkaufswert von 50 Euro (5 %) bzw. 75 Euro (10 %) sollen zusätzliche Anreize schaffen.
Bestellungen aus dem Haul-Bereich werden innerhalb von zwei Wochen geliefert. Ab einem Bestellwert von 25 Euro ist der Versand kostenfrei, darunter fallen 3,50 Euro Versandkosten an. Rücksendungen sind wie gewohnt kostenlos möglich, in vielen Fällen sogar ohne eigenes Verpacken oder Etikettieren.
Amazon positioniert sich mit Haul stärker im Bereich der impulseinkaufsnahen Billigsegmente – ein Markt, der bisher vor allem über Plattformen wie Temu, Shein oder Wish bedient wurde. Mit dem Unterschied, dass Amazon seinen Kunden dabei vertraute Prozesse und ein etabliertes Rückgabesystem bietet. Die Haul-Funktion ist über ein eigenes Icon in der App oder über die Suchfunktion erreichbar. Der vollständige Rollout für alle deutschen Nutzer ist in den kommenden Wochen geplant.
Ob sich Haul in Deutschland durchsetzt, bleibt abzuwarten. Die Beta-Version startet in einem Umfeld wachsender Konkurrenz durch Anbieter wie Temu und Shein. Während Amazon auf Vertrauen und etablierte Prozesse setzt, zeigen erste Erfahrungen aus den USA, dass günstige Preise allein nicht ausreichen, um Kundschaft dauerhaft zu binden. Entscheidend wird sein, ob Amazon das Angebot gezielt weiterentwickelt und bei Sortiment, Lieferung und Preis-Leistung überzeugender wird als bisher.
