Coca-Cola erzielt im neuen Brand Traction Score von NIQ die stärkste Regalwirkung in Westeuropa. Die Analyse zeigt erstmals, welche FMCG-Marken ihre Präsenz im Handel besonders effizient in Käufe umwandeln.
Mit einem Score von 487 liegt Coca-Cola deutlich vor Philadelphia (458) und Nutella (426). In den fünf Kernmärkten Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien und Spanien erzielt die Marke damit die höchste Konversionskraft. Die vorderen Plätze werden zudem stark vom Molkereisegment geprägt. Galbani erreicht 403 Punkte, Babybel 379 Punkte. Diese Marken profitieren von breiten Produktlinien, vielfältigen Nutzungssituationen und einem hohen Kaufintervall, was ihre Effizienz am Regal sichtbar erhöht. Unter den Top 15 finden sich aber auch Anbieter mit schmalem Sortiment wie der spanische Saftproduzent Don Simón, der trotz begrenzter Kategoriebreite einen Score von 251 erreicht.
Die Ergebnisse stehen im Kontext eines selektiveren Konsumverhaltens. Haushalte senken zwar ihre Ausgaben, jedoch nicht in allen Kategorien gleichermaßen. Snacks und Süßwaren werden von 29 Prozent der Konsumenten reduziert, alkoholische Getränke von 28 Prozent und Fleisch von 25 Prozent. Artikel des täglichen Bedarfs bleiben dagegen vergleichsweise stabil. Molkereiprodukte verzeichnen mit 17 Prozent einen geringeren Rückgang, Obst und Gemüse liegen bei 13 Prozent und alkoholfreie Getränke bei 14 Prozent. Marken, die in diesen Kernkategorien hohe Qualität und konstante Nutzung bieten, profitieren von dieser Verschiebung und erzielen häufig starke Werte im Ranking.
NIQ zeigt zudem ein wiederkehrendes Muster in allen sieben analysierten FMCG-Sektoren: Marken mit deutlichem Absatzwachstum steigern meist auch ihren Brand Traction Score. Das deutet darauf hin, dass reine Distributionsausweitung weniger entscheidet als die Fähigkeit, bestehende Präsenz effektiv zu nutzen. Der Kennwert kombiniert Kaufdaten aus dem Consumer Panel mit Distributionsdaten aus dem Retail Measurement und zeigt, wie viele Kaufakte pro Listung entstehen. Dadurch lässt sich identifizieren, wo Marken ihre Regalwirkung verbessern und welche Produkte im Sortiment besondere Impulse setzen können.
Laut NIQ wird Wachstum zunehmend davon bestimmt, ob eine Marke ihre Anziehungskraft im Alltag stärkt und Käufer wiederholt aktiviert. Die Kennzahl hilft Herstellern und Handel dabei, das Zusammenspiel von Reichweite, Sichtbarkeit und tatsächlicher Nutzung präziser zu bewerten. Das aktuelle Ranking verdeutlicht, dass besonders Marken erfolgreich sind, die trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten eine feste Rolle im Konsumalltag einnehmen und über stabile Nachfrageprofile verfügen.
