Die Nutzung von Onlineshopping in Deutschland nimmt weiter zu. Laut einer aktuellen Erhebung des Statistischen Bundesamts haben 83 Prozent der 16- bis 74-Jährigen schon einmal im Internet eingekauft. Das entspricht rund 52 Millionen Menschen.
Im Jahr 2021 lag der Anteil an der Gesamtbevölkerung noch bei 80 Prozent. Besonders stark zugenommen hat die Nutzung in der Altersgruppe der 55- bis 74-Jährigen: Während 2021 nur 66 Prozent dieser Gruppe jemals online eingekauft hatten, sind es 2024 bereits 73 Prozent. Damit bleibt diese Altersgruppe zwar hinter den 25- bis 54-Jährigen (90 Prozent) und den 16- bis 24-Jährigen (85 Prozent) zurück, zeigt jedoch den größten Zuwachs. Männer (84 Prozent) und Frauen (83 Prozent) nutzen Onlineshopping fast gleich häufig.
Insgesamt haben 67 Prozent der Befragten in den letzten drei Monaten vor der Erhebung online eingekauft. Kleidung, Schuhe und Accessoires bleiben die beliebteste Kategorie: Fast die Hälfte (48 Prozent) der Befragten bestellte diese Produkte online, wobei Frauen (53 Prozent) häufiger Modeartikel kaufen als Männer (44 Prozent). Auch digitale Inhalte wie Filme, Serien und Musik gewinnen weiter an Bedeutung. 40 Prozent der Befragten nutzten kostenpflichtige Angebote wie Streaming-Dienste. Besonders häufig wurden Abonnements für Filme, Serien und Sport abgeschlossen (31 Prozent), während 26 Prozent Musikstreaming-Dienste nutzen. Physische Medien wie CDs oder DVDs bestellen hingegen nur 12 Prozent der Befragten.
Einen deutlichen Anstieg verzeichnete auch der Onlinekauf von Alltagsprodukten wie Lebensmitteln, Getränken oder Drogerieartikeln. 29 Prozent der Befragten erwarben solche Produkte online, ein Zuwachs gegenüber 22 Prozent im Jahr 2021. Frauen (35 Prozent) nutzen diese Möglichkeit deutlich häufiger als Männer (23 Prozent). Darüber hinaus kaufen 27 Prozent der Befragten Bücher und digitale Zeitungen im Internet, wobei 19 Prozent gedruckte Ausgaben online bestellen. Essen von Restaurants oder Fast-Food-Ketten wird von 24 Prozent online bestellt, wobei Männer zwischen 25 und 54 Jahren mit 35 Prozent am aktivsten sind.
