Die organische Sichtbarkeit von 2.496 der umsatzstärksten deutschen Onlineshops ist innerhalb eines Jahres um 16,7 Prozent gesunken. Eine Untersuchung von Sistrix und LEAP sieht einen Zusammenhang mit der zunehmenden Verbreitung KI-generierter Antworten in der Google-Suche.
In der Vorjahresstudie war die SEO-Sichtbarkeit der untersuchten Shops noch um 2,95 Prozent gestiegen. Auch der Anteil des organischen Traffics ging zurück. Im Median kamen 2025 noch 42,5 Prozent des Traffics über die organische Suche, inzwischen sind es 33,3 Prozent.
Die Auswirkungen unterscheiden sich allerdings deutlich nach Suchintention. Bei 69,7 Prozent der untersuchten Recherche-Suchanfragen erscheinen inzwischen KI-Antworten. Bei Suchanfragen mit unmittelbarer Kaufabsicht liegt der Anteil dagegen erst bei 0,2 Prozent.
Damit zeigt sich nun auch auf breiter Datenbasis eine Entwicklung, die GFM bereits anhand anderer Untersuchungen begleitet hat. Eine NIM-Studie zeigte 2025, dass 88 Prozent der ChatGPT-Nutzer bei einer Rechercheaufgabe keine weitere Website mehr aufriefen. Google selbst arbeitet zudem an Lösungen, die Händlerfunktionen stärker in die eigene Oberfläche verlagern. Ein Anfang des Jahres erteiltes Patent beschreibt beispielsweise KI-generierte Händler-Landingpages direkt innerhalb der Google-Suche.
Die aktuellen Daten deuten darauf hin, dass KI-Antworten derzeit vor allem die Recherchephase im Kaufprozess verändern, während klassische Produktsuchen mit konkreter Kaufabsicht bislang deutlich seltener betroffen sind.
