Deutsche und österreichische Onlinekäufer bestellen im europäischen Vergleich besonders häufig. Neue ECDB-Daten zeigen zugleich, dass sich etablierte E-Commerce-Märkte beim Warenkorb und Kategorienmix deutlich voneinander unterscheiden können.
Onlinekäufer in Deutschland bestellen durchschnittlich 12,4-mal pro Jahr. Österreich liegt mit 12,6 Bestellungen knapp davor. Überraschend dicht folgt Griechenland mit 12,3 Käufen, obwohl dort lediglich 6,4 Prozent des Einzelhandels online abgewickelt werden.
Wie unterschiedlich die Märkte trotz ähnlicher Bestellfrequenz sind, zeigt der Blick auf Käuferzahl und Warenkorb. Deutschland kommt auf 62,5 Millionen Onlinekäufer und einen durchschnittlichen Bestellwert von 120 Euro. Griechenland erreicht 6,99 Millionen Käufer und 83 Euro. In der Schweiz wird mit 9,7 Bestellungen deutlich seltener gekauft, dafür beträgt der durchschnittliche Warenkorb 214 Euro.
Auch beim Sortiment unterscheiden sich die Märkte. In Deutschland entfallen 25 Prozent des Onlineumsatzes auf Fashion und 21 Prozent auf Elektronik. Österreich und die Schweiz weisen eine ähnliche Struktur auf. Polen fällt dagegen deutlich aus dem Muster: Dort führt Hobby & Leisure mit 29 Prozent, gefolgt von Elektronik mit 18 Prozent und Fashion mit zwölf Prozent.
ECDB führt die Unterschiede vor allem auf den Reifegrad der Märkte zurück. In Polen liegt der Onlineanteil am Einzelhandel bei 6,6 Prozent. In den stärker etablierten DACH-Märkten werden dagegen auch hochpreisigere oder alltäglichere Produktgruppen selbstverständlich online gekauft.
Das zeigt sich ebenfalls bei Fashion-Retouren. Die Quote beträgt in Deutschland 18,6 Prozent, in der Schweiz 19,2 Prozent und in Österreich 17,35 Prozent. Polen liegt mit 15,02 Prozent darunter.
Die Daten ergänzen die bereits betrachtete Verschiebung des europäischen E-Commerce: Während Süd- und Osteuropa derzeit höhere Wachstumsraten erreichen, zeigen Deutschland und Österreich die typischen Merkmale bereits stark etablierter Onlinehandelsmärkte.
