Der zu Otto gehörene Modehändler Bonprix verkauft ausgewählte Produkte künftig auch über About You. Der Schritt markiert den Ausbau des Marktplatzgeschäfts über hauseigene Angebote hinaus.
Bonprix baut sein Plattformgeschäft aus und bindet sich erstmals an einen großen externen Fashion-Marktplatz an. Der zur Otto Group gehörende Bekleidungsanbieter bietet ausgewählte Produkte künftig auch über About You an. Zum Start umfasst das Sortiment rund 200 Artikel aus verschiedenen Kategorien, später soll das Angebot schrittweise erweitert werden.
Nach dem Einstieg in das Plattformgeschäft über Otto Ende vergangenen Jahres ist About You der nächste Schritt in der neuen Vertriebsstrategie. Langfristig will Bonprix einen großen Teil seines Kernsortiments auch über die Plattform verfügbar machen. Damit ergänzt das Unternehmen sein bislang stark auf eigene Onlineshops und Apps ausgerichtetes Direct-to-Consumer-Modell.
Marktplätze werden Teil der Organisation
Technisch erfolgt die Anbindung über Tradebyte. Die Plattform übernimmt den Austausch von Produkt- und Preisdaten zwischen den Partnern. About You verantwortet Verkauf und Logistik der angebotenen Produkte. Ziel ist es, die Markenreichweite zu erhöhen, neue Kundengruppen zu erreichen und zusätzliche Absatzkanäle zu erschließen.
Parallel dazu hat Bonprix die interne Organisation angepasst. Das bisher als Programm geführte Projekt „Beyond D2C“ wurde in die Linienorganisation überführt. Die neue Einheit „Partner Commerce“ bündelt künftig Marktplatz- und B2B-Aktivitäten. Nach Unternehmensangaben werden bereits weitere Marktplatzkooperationen geprüft.
