Das im vergangenen Jahr mit dem ECR Award ausgezeichnete Projekt „Permanent Display“ gewinnt an Fahrt: Gemeinsam mit Unternehmen wie Rossmann, Beiersdorf, Mars und Henkel treibt GS1 Germany die praktische Umsetzung voran. Erstmals wurden in einer Reihe von Pilotprojekten standardisierte, wiederverwendbare Basiselemente für Verkaufsdisplays erfolgreich eingesetzt – unter anderem in Kooperation mit Edeka Kochmarkt.
Das Prinzip: Statt bei jeder Aktion neue Werbedisplays aufzustellen, bleibt die Basiskonstruktion dauerhaft im Verkaufsraum. Für wechselnde Kampagnen werden lediglich neue Trays und Marketingelemente ergänzt. Das spart Verpackungsmaterial, reduziert Transporte und vereinfacht Abläufe – insbesondere durch angepasste Supply-Chain-Prozesse.
Bei einem Roundtable im April 2025 diskutierten 28 Vertreter aus FMCG-Branche, Handel und Display-Herstellung am Mars-Standort Viersen die bisherigen Erfahrungen. Dabei wurden unter anderem Post-Consumer-Rezyklate, Prozessstandards und logistische Abläufe thematisiert. Auch Mars selbst präsentierte konkrete Einsparungen aus einem Feldtest – begleitet von Best-Practice-Beispielen anderer Partner wie Unilever oder Beiersdorf.
Ein zentraler Punkt: Die enge Zusammenarbeit aller Beteiligten. Nur wenn Hersteller, Handel und Dienstleister abgestimmt agieren, lassen sich flexible, wiederverwendbare Lösungen erfolgreich implementieren. GS1 Germany übernimmt dabei die Rolle als neutrale Plattform zur Standardisierung und Koordination. Die im Projekt entwickelten Empfehlungen sollen nach abschließender Auswertung als konkrete Handlungsvorlage veröffentlicht werden.
