Browser beliebter als Apps

Die Analyse des Nutzerverhaltens bestätigt eine kürzlich erschienene Nielsen-Studie, wonach M-Commerce hauptsächlich über den mobilen Browser abläuft, aber weniger über native Apps. Auch comScore und Millenial Media kommen zu dem Ergebnis, dass Nutzer beim Thema Geld offenbar lieber auf den Browser setzen. Egal ob es sich um Bank- (51 vs. 42 Prozent), Kreditkarten (36 vs. 22 Prozent) oder elektronische Zahlungsplattformen handelt (33 vs. 18 Prozent), stets liegt der mobile Browser bei der Nutzung vor mobilen Anwendungen. Demnach ist es gerade für mobile Finanzdienstleistungen äußerst wichtig, mobil optimierte Webseiten bereitzustellen.

Mobile Advertising im Finanzsektor

Auch wenn es um den Bereich Mobile Advertising geht, hält die Finanz-Branche einige Eigenheiten bereit. Zunächst stellt comScore ein überdurchschnittliches Wachstum der mobilen Werbeanzeigen um 34 Prozent von 4.026 im September 2010 auf 5.381 im September 2011 fest. Damit ist der Finanz-Sektor der derzeit im Millenial-Netzwerk am schnellsten wachsende Markt, noch vor Handel, Entertainment und Telekommunikation. Die Kampagnenziele liegen dabei zu 70 Prozent auf der Lead-Generierung, im Durchschnitt aller Werbungtreibenden liegt dieser Anteil nur bei 25 Prozent.

Für die zukünftige Entwicklung erwartet die „Mobile Intel Series: Finance“ ein weiteres starkes Wachstum des Mobile Advertisings, das sich aber wohl weg von der klassischen Lead-Generierung hin zu einer breiteren Aufstellung der Kampagnenziele verändern wird. Zudem sehen comScore und Millenial Media ein Wachsen der App-Nutzung, die mit der steigenden Nutzung mobiler Finanzdienstleistungen einher geht. Die Studie kann unter millennialmedia.com heruntergeladen werden.