08.08.2018 - 10:05

München ist Deutschlands Onlineshopping-Hauptstadt

Wer online einkauft, wohnt statistisch gesehen entweder in einer sehr großen Stadt – oder in einer sehr kleinen. Dies zeigt eine aktuelle Studie von Check24. Am meisten im Netz geshoppt wird der Studie zufolge in München.
Quelle: obs/CHECK24 GmbH

In der bayerischen Landeshauptstadt ist das Verhältnis von Onlinekäufern zu Einwohnern am größten. Im Ranking folgen Frankfurt am Main sowie Hannover und Köln auf einem geteilten dritten Platz. Die beiden größten deutschen Städte Berlin und Hamburg landen ebenfalls in den Top Ten. Magdeburger hingegen kaufen im Vergleich der 50 größten deutschen Städte am seltensten im Internet ein. Auch Einwohner von Rostock und Duisburg halten sich beim Onlineshoppen zurück.

Wo sehr viele oder sehr wenige Menschen leben, wird häufiger online gekauft

In Großstädten mit mehr als einer halben Million Einwohner kaufen überdurchschnittlich viele Menschen online ein - trotz des besseren Angebots an stationärem Einzelhandel. Besonders auffällig ist das Phänomen in den deutschen Millionenstädten. Der entsprechende Index liegt hier 14 Prozent über Bundesdurchschnitt.

"In Metropolen ist der stationäre Einzelhandel zwar präsenter, die Bevölkerung aber deutlich Internet-affiner", sagt Dr. Timm Sprenger, Geschäftsführer Shopping bei Check24. "Möglicherweise spielt auch die höhere Kaufkraft eine Rolle: Wo mehr Geld vorhanden ist, wird häufiger eingekauft." Aber auch in Gemeinden unter 10.000 Einwohnern ist Onlineshopping überdurchschnittlich beliebt. Der entsprechende Index liegt etwa auf dem Niveau von Städten wie Düsseldorf oder Essen.

Durchschnittlicher Warenwert unterscheidet sich um bis zu 20 Prozent

Den Spitzenplatz im Preisranking belegt Potsdam mit durchschnittlich 140 Euro je bestelltem Artikel, dicht gefolgt von Freiburg im Breisgau. Auch Münchner und Frankfurter geben laut Studie überdurchschnittlich hohe Summen aus. Mit durchschnittlich nur 117 Euro pro Artikel bestellen Verbraucher aus Chemnitz und Osnabrück im Großstadtvergleich die günstigsten Produkte im Internet. Auch Oberhausen, Dresden und Bochum landen am Ende des Rankings.

Für die Studie untersuchte Check24 das Verhältnis von Einkäufen im Check24-Shoppingbereich pro Stadt zur Einwohnerzahl. Basis der Untersuchung waren alle 2017 und 2018 (Stand Juli) auf der Plattform bestellten Artikel. Dabei wurden die 50 einwohnerstärksten Städte in Deutschland separat betrachtet.

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Ressort: Commerce, Studie
Maximilian Feigl

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