06.10.2017 - 12:45

E-Commerce: Mobilanteil steigt deutlich, Warenkorbwert sinkt

Im Modebereich wird der E-Commerce immer mehr zum M-Commerce: So kommen nun 54 Prozent des Traffics und 42 Prozent aller Käufe über Smartphones und Tablets. Dies ist ein Anstieg um 56 Prozent gegenüber 2016.  

Ähnlich hoch ist der mobile Anteil laut dem E-Commerce Branchenindex Q2/2017 des Technologieunternehmens intelliAd bei Kosmetik. Mit Büchern sowie Digitaldrucken verbuchen zudem zwei weitere der insgesamt sieben untersuchten E-Commerce-Branchen mehr mobilen als stationären Traffic. Bei Haus & Garten (43 Prozent), Apotheken (30 Prozent) und ausgerechnet Elektronik (25 Prozent) sind noch nicht auf diesem Niveau. Insgesamt wurden E-Commerce-Webseiten zu 44 Prozent mobil besucht und Käufe zu 31 Prozent über Smartphone oder Tablets abgeschlossen. Die Ausgaben pro Einkauf sanken von 98 auf 90 Euro. Dafür erhöhte sich díe Conversion Rate von 3,9 auf 4,7 Prozent.

„Entgegen der verstärkten Nutzung mobiler Devices gehen die durchschnittlichen Ausgaben pro Einkauf zurück. Bei den Fashion-Shops lagen im zweiten Quartal 2017 Produkte im Wert von 119 Euro im Warenkorb. Vor einem Jahr lag dieser Wert noch bei 144 Euro“, fasst Dr. Christoph Karon, Head of Data Science bei intelliAd, zusammen. „Unternehmen, die diese Entwicklungen des Kaufverhaltens analysieren und Zusammenhänge erkennen, haben im heißumkämpften E-Commerce Business einen entscheidenden Vorteil. Neben einem überzeugenden, responsiv agierenden Mobilangebot helfen intelligente, automatisierte Lösungen wie der Bid Modifier speziell auf Mobile Shopping zu reagieren – und so den Wert eines jeden einzelnen Interessenten vorab zu erkennen.“  

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Ressort: Commerce, Studie
Frank Keilacker

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