18.07.2017 - 13:10

Studie: Mobile Video liegt weiter im Trend

Der Konsum von Online-Videos nimmt weiter zu: schauten Konsumenten weltweit 2016 nur 39,6 Minuten Online-Videos pro Tag, sollen es 2017 47,4 Minuten werden. Verantwortlich für diese Zunahme ist die Nutzung von Mobilgeräten.

Laut dem „Online Video Forecasts 2017“ von Zenith nimmt die Nutzung von Mobilgeräten für das Anschauen von Online-Videos im Vergleich zum Vorjahr um 35 Prozent zu. Damit würden Nutzer im weltweiten Durchschnitt jeden Tag 28,8 Minuten lang Videos auf ihren Smartphones und Tablets konsumieren. Diese Zahlen sollen sich dank der weiteren Verbreitung von Mobilgeräten, verbesserter Displays und schnelleren Datenverbindungen 2018 um 25 Prozent und 2019 um 29 Prozent steigen. Bis 2019 solle sich der Videokonsum über Mobilgeräte von derzeit 61 Prozent auf 72 Prozent erhöhen, so die Studie.

Der Videokonsum auf Festgeräten wie Desktop-PCs, Laptops und Smart-TVs soll hingegen nur um zwei Prozent auf 18,6 Minuten zulegen. Zwar nehme die Videonutzung auf Smart-TV weiter zu, dies reiche jedoch nicht aus, um den von Desktop-Geräten und Laptops an Mobilgeräte verlorenen Seheranteil wieder wettzumachen. Zenith prognostiziert hier einen Rückgang des Videokonsums auf Festgeräten von einem Prozent in 2018 und von zwei Prozent 2019.

Ausgaben für Online-Videowerbung wachsen

Die rasante Zunahme beim Videokonsum führe auch zu einem starken Anstieg bei der Videowerbung. Zenith prognostiziert 2017 ein Wachstum der weltweiten Ausgaben für Online-Videowerbung um 23 Prozent auf 27,2 Milliarden US-Dollar. 2016 lagen diese Ausgaben noch bei 22,2 Milliarden Dollar. Mit 37 Prozent erreichte das jährliche Wachstum 2014 seinen Höchstwert und ist seither angesichts des ständig wachsenden Gesamtumfangs bei der Online-Videowerbung kontinuierlich zurückgegangen. Hier wird ein Wachstum von 21 Prozent 2018 und von 17 Prozent 2019 vorausgesagt, wenn die Ausgaben für Online-Videowerbung 38,7Milliarden Dollar erreichen werden.

Die Online-Videowerbung wird für den digitalen Display-Werbemarkt immer wichtiger, da Videos mittlerweile fester Bestandteil der Internetnutzung von Konsumenten sind. Im Jahr 2019 soll Online-Video einen Anteil von 31 Prozent an der weltweiten Display-Werbung haben, 2017 lag er noch bei 28 Prozent und 2012 bei 21 Prozent.

Mehr Videowerbung auf Mobil- als auf Festgeräten

Auch wenn derzeit bereits mehr Videokonsum über Mobilgeräte erfolgt, erhalten Festgeräte noch immer mehr Werbeausgaben. In diesem Jahr schätzt Zenith die Festnetz-Werbeausgaben 15,2Milliarden US-Dollar und die Werbeausgaben für mobilen Videokonsum auf 12,0 Milliarden Dollar. Auf Festgeräten werden Videos auf größeren Bildschirmen als bei Mobilgeräten angeschaut und auch die Aufmerksamkeit ist beim Videokonsum auf Festgeräten für gewöhnlich höher. Daher lassen sich Markenbotschaften bei der Werbung auf Festgeräten auch wesentlich effektiver kommunizieren, was die höheren Preise für die Werbetreibenden erklärt, so die Studienautoren. Nächstes Jahr könne mit diesen Festnetz-Preisaufschlägen der höhere Videokonsum auf mobilen Geräten aber nicht mehr kompensiert werden und die Werbeausgaben für mobiles Video werden mit 18,0 Milliarden Dollar erstmals die Werbeausgaben für Festnetz-Video (geschätzte 15,0 Milliarden Dollar) überholen.

„Online-Video ist einer der am schnellsten wachsenden Werbekanäle und führt bei den Marken zu einer starken Nachfrage nach hochwertigem Content,” erklärte Jonathan Barnard, Head of Forecasting and Director of Global Intelligence bei Zenith. „Videoplattformen, die mit dem besten Content die Aufmerksamkeit der meisten Konsumenten auf sich ziehen können, werden die größten Gewinner sein.“

„Mit Online-Video können Marken über leistungsstarke digitale Technologien Verbraucher mit zielgenauen und individuellen Werbebotschaften direkt und nicht länger als demografische Gruppe ansprechen und erzielen dabei die gleiche Werbekraft, die Fernsehwerbung beim Aufbau eines Markennamens so erfolgreich macht,” erklärte Vittorio Bonori, Global Brand President bei Zenith. „Fernsehen und Online-Video ergänzen einander gut, wobei das Fernsehen für die Reichweite und gemeinsame Erlebnisse sorgt und Online-Video für die Zielgruppenorientierung und Personalisierung.“

posten in:


Ressort: M-Advertising, Bewegtbild
Maximilian Feigl

,,

Kompendium Location Technologies and Services

Eine Übersicht über aktuelle Technologien, Marketingstrategien und Servicelösungen in der Verbindung von realer und Online-Welt. Mit dabei sind Unternehmen wie CCV, Cinram, Coca Cola, Epson, Ingram Micro, LANCOM Systems, Osram und PAYBACK.
Opens external link in new window...mehr


Nächste Veranstaltungen

Keine Artikel in dieser Ansicht.