dass mobile Werbekampagnen durchaus effektiv sind und die Markenmessgrößen positiv beeinflussen: Mit Blick auf die User, die Kampagnen auf mobilen Geräten gesehen haben, zeigt sich, dass die Markenbekanntheit (Mobile Ad Awareness) um durchschnittlich 23,9 Prozent anstieg. Dies ist ein klares Indiz, dass mobile Kampagnen durchaus Aufmerksamkeit erzeugen. Ein durchschnittlicher Anstieg in punkto Konsumenteneinstellung gegenüber einer Marke (Brand Favorability) sowie der Kaufabsicht (Purchase Intent) um 5,4 Prozent beziehungsweise 4,7 Prozent sind weitere Anzeichen, die für die Wirksamkeit mobiler Werbung sprechen.

Dynamic Logic hat bislang insgesamt gut 30 sogenannter AdIndex®-Studien in den USA und Großbritannien durchgeführt. AdIndex® analysiert mit patentierten Technologien Markeneffekte mobiler Werbekampagnen in verschiedenen Branchen und Sektoren, dazu zählen Consumer Electronics, FMCG, Unterhaltung, Finanzdienstleistungen, Handel, Telekommunikation, alkoholische Getränke, Automobil und Reise. Die Kampagnen beinhalten Bildschirmanzeigen auf mobilen WAP-Seiten und mobile Applikationen zum Download aus dem Internet.

Ein Grund für diese positive Beurteilung durch die User begründet sich vermutlich durch die Tatsache, dass mobile Werbung ein noch junges und innovatives Format ist. Deshalb finden die User mobile Werbung interessant und schenken ihr auf Handys größere Aufmerksamkeit. Hinzu kommt der Vorteil, dass mobile Werbung auf kleineren Displays gezeigt wird, die im Vergleich zum Internet weniger überladen sind.

"Da sich die Ergebnisse dieser Studie nur auf eine kleine Fallzahl untersuchter Kampagnen aus den USA und Großbritannien beschränken, können sie zunächst nur als Richtwert dienen. Dennoch glauben wir, dass es auch für unsere deutschen Klienten sinnvoll ist, die Effektivität ihrer mobilen Kampagnen mit dem Branchendurchschnitt zu vergleichen. Anhand unserer Daten können sie lernen, unter welchen Voraussetzungen mobile Kampagnen die beste Wirkung entfalten", sagt Chris Maier, Business Development Manager bei Dynamic Logic in Deutschland, und ergänzt: "Wir werden in naher Zukunft viele weitere internationale Kampagnen analysieren, zahlreiche davon auch aus Deutschland, und die Ergebnisse in unsere Datenbank überführen. Letztlich wollen wir auch den AdIndex® – analog zu MarketNorms®, unserem Tool für Online-Kampagnen – zu einem erfolgreichen Benchmarking- und Planungsinstrument für mobile Kampagnen ausbauen."

"Diese Marktforschungsergebnisse aus den USA und Großbritannien sind sehr ermutigend, denn sie zeigen, dass Markenwerbung auch auf mobilen Websites sehr effektiv sein kann. Diese positiven Ergebnisse werden hoffentlich schon in naher Zukunft auch die Marketingverantwortlichen in Deutschland animieren, mobile Kampagnen stärker in den Marketing-Mix einzubeziehen", kommentiert Stefan Meyer-Spickenagel, Global Director Mobile bei GroupM, die jüngsten Studienergebnisse von Dynamic Logic.