Für die Studie wurden acht Early Adopter zwei Wochen lang intensiv untersucht und 1.000 Personen aus Deutschland im Alter zwischen 20 und 39 Jahren online repräsentativ befragt. Mehr als jeder Zweite der 20- bis 39-Jährigen und zwei von drei iPhone-Nutzern dieser Altersgruppe surfen demnach regelmäßig im Internet, während der Fernseher läuft. 24 Prozent der 20- bis 39-Jährigen und sogar 43 Prozent der iPhone-Nutzer recherchieren online Produkte, die im Fernsehen vorgestellt wurden.

Printmedien werden genutzt, um bewusst vom Medienalltag abzuschalten, 30 Prozent der 20- bis 39-Jährigen und 38 Prozent der iPhone-Nutzer wurden bereits durch redaktionelle Inhalte oder Werbung in Zeitungen oder Magazinen zum Kauf angeregt. Acht Prozent in der Altersgruppe besitzen ein iPhone, 24 Prozent ein internetfähiges Smartphone. Jeder Fünfte will in den nächsten sechs Monaten ein iPhone oder ein anderes Smartphone mit Internet-Flatrate erwerben. Vier von zehn Befragten verwenden Facebook, ein Viertel nutzt es täglich. 99 Prozent der Befragten haben bereits online eingekauft. 83 Prozent der Befragten und 90 Prozent der iPhone-Nutzer shoppen online, weil hier die Auswahl größer ist.