“Im Vergleich zu den Industrienationen bestehen in Wachstumsmärkten vollkommen andere ökonomische, soziale, demographische und kulturelle Herausforderungen. In vielen Ländern sind 3G-Dienste noch immer nicht verfügbar, oder sind auf mobile Abonnenten in größeren Städten beschränkt. Aus diesem Grund müssen die Betreiber auf 2G-Dienste wie SMS, USSD und IVR zurückgreifen, um die Massenmarktdurchdringung ihrer mobilen VAS zu erreichen und um erfolgreich die Nutzer in kleineren Städten und ländlichen Gegenden zu erreichen", so Shailendra Pandey, Senior Analyst von Informa Telecoms & Media.

In Wachstumsmärkten waren die mobile Betreiber und Serviceanbieter in vielerlei Hinsicht stärker innovativ und proaktiv in der Entwicklung und Implementierung von neuen mobile VAS als dies in den Industrienationen gewesen ist. Insbesondere Utility-Dienste wie Mobile Payment, P2P Geldtransfer und landwirtschaftliche Informationsdienste waren in diesen Regionen von großer Bedeutung. Sie haben einen massiven Einfluss auf das Alltagsleben der Bevölkerung und leisten einen Beitrag zur sozialen und wirtschaftlichen Entwicklung der Bevölkerung in diesen Märkten. Die meisten Dienstleistungen sind dabei Instant Messaging Chat Applications. Mobile App-Stores haben bisher noch keine allzu große Aufmerksamkeit beansprucht, aber es sind bereits erste Entwicklungen in diesem Bereich angestoßen worden.