Direkt dahinter folgen Deutschland (73 %), Belgien (71 %) und Italien (69 %). Da mehr Frauen tagsüber zu Hause sind, ist unter ihnen die Wahrscheinlichkeit für ein Multitasking in diesem Zeitraum höher als bei Männern. Den Unterschied gleichen die Männer jedoch morgens und vor allen Dingen nachts aus. Während 57 Prozent der Frauen sich gleichzeitig zum Fernsehen in ihren sozialen Netzwerken austauschen, nutzen Männer die Zeit eher zur Informationsbeschaffung, lesen aktuelle Meldungen (40 Prozent) oder Inhalte, die ihren Interessen entsprechen wie Sport, Unterhaltung, Autos, Musik oder Finanzen (47 Prozent).

Nach den Erkenntnissen der Marktforscher sucht jeder Zweite online nach einer TV-Werbung, die er vorher im Fernsehen gesehen hat. Nahezu jede fünfte Person hat zudem schon einmal einen Weblink einer TV-Werbung per E-Mail oder Messenger an eine andere Person verschickt. Das Whitepaper „Media Meshing“ ist eine Untersuchung von Microsoft Advertising basierend auf der Forschungsarbeit der EIAA Mediascope Studie. Sie steht auf der Microsoft Advertising Website unter der Rubrik Marktforschung zum Download bereit. http://advertising.microsoft.com/deutschland/Konsum-von-Fernsehen-und-digitalen-Medien